Zgodnie z projektem rozporz\u0105dzenia w sprawie reklamy wyrob\u00f3w medycznych\u00a0reklama wyrobu kierowana do publicznej\u00a0wiadomo\u015bci,\u00a0prowadzona w aptekach i\u00a0zak\u0142adach\u00a0leczniczych\u00a0podmiot\u00f3w\u00a0leczniczych,\u00a0nie\u00a0mo\u017ce\u00a0polega\u0107\u00a0na\u00a0stosowaniu\u00a0form\u00a0d\u017awi\u0119kowych\u00a0lub audiowizualnych.<\/p>\n\n\n\n
Skoro ani w projekcie rozporz\u0105dzenia ani w ustawie o wyrobach medycznych nie ma legalnej definicji reklamy, a tym bardziej jej formy audiowizualnej, to pomocniczo trzeba si\u0119gn\u0105\u0107 do innych akt\u00f3w prawnych. Je\u015bli chodzi o prawo autorskie, to utwory audiowizualne sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 z dw\u00f3ch warstw: d\u017awi\u0119kowej oraz wizualnej<\/strong>. S\u0105 to np. filmy kinematograficzne, dokumentalne, reporta\u017ce filmowe, spoty reklamowe, teledyski. S\u0105d Apelacyjny w \u0141odzi w wyroku z 17.12.2002 r. (I ACa 254\/02) uzna\u0142, \u017ce utw\u00f3r audiowizualny jest takim przejawem dzia\u0142alno\u015bci tw\u00f3rczej o indywidualnym charakterze, w kt\u00f3rym wsp\u00f3\u0142gra ze sob\u0105 wizja i d\u017awi\u0119k<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n W nieoficjalnym stanowisku, kt\u00f3re nie jest wi\u0105\u017c\u0105c\u0105 interpretacj\u0105 przepis\u00f3w, URPL wyja\u015bnia, \u017ce forma audiowizualna obejmuje form\u0119, kt\u00f3ra zawiera w sobie zar\u00f3wno d\u017awi\u0119k (audio-), jak i obraz (-wizualna), chocia\u017c mo\u017ce by\u0107 bez d\u017awi\u0119ku, o ile obraz jest ruchomy. Pomocniczo organ wskazuje definicj\u0119 utworu audiowizualnego z ustawy z dnia 9 listopada 2018 r. o finansowym wspieraniu produkcji audiowizualnej (art. 2 pkt 8): \u201eutw\u00f3r z\u0142o\u017cony z serii nast\u0119puj\u0105cych po sobie obraz\u00f3w z d\u017awi\u0119kiem lub bez d\u017awi\u0119ku utrwalonych na no\u015bniku umo\u017cliwiaj\u0105cym wielokrotne odtwarzanie, wywo\u0142uj\u0105cych wra\u017cenie ruchu<\/strong>[\u2026]\u201d. <\/p>\n\n\n\n Mo\u017cna wi\u0119c przyj\u0105\u0107, \u017ce je\u015bli reklama ma form\u0119 statyczn\u0105 bez d\u017awi\u0119ku, to mo\u017ce by\u0107 uwa\u017cana za reklam\u0119 w formie wizualnej<\/strong>, natomiast sam d\u017awi\u0119k bez obrazu za reklam\u0119 w formie d\u017awi\u0119kowej. Je\u015bli natomiast obraz b\u0119dzie ruchomy (nawet bez d\u017awi\u0119ku), to reklama mo\u017ce by\u0107 uznana za audiowizualn\u0105<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Tym samym wydaje si\u0119, \u017ce proste wyciszenie reklamy wywo\u0142uj\u0105cej wra\u017cenie ruchu nie wystarczy. W przypadku za\u015b wy\u015bwietlania slajd\u00f3w, kolejnych sekwencji ruchomych, nawet bez d\u017awi\u0119ku, moim zdaniem r\u00f3wnie\u017c istnieje pewne ryzyko naruszenia zakazu stosowania form audiowizualnych reklamy wyrobu medycznego w plac\u00f3wce medycznej. <\/p>\n\n\n\n Skoro materia\u0142y reklamowe maj\u0105 by\u0107 przechowywane, tak jak reklamy lek\u00f3w (czyli materia\u0142 dowodowy do oceny b\u0119dzie), to lepiej te kwestie przeanalizowa\u0107 wcze\u015bniej. Warto r\u00f3wnie\u017c zrobi\u0107 przegl\u0105d zaplanowanych na kolejny rok dzia\u0142a\u0144 marketingowych. W ko\u0144cu kary przewidziane za prowadzenie reklamy niezgodnie z przepisami ma\u0142e nie b\u0119d\u0105. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Zgodnie z projektem rozporz\u0105dzenia w sprawie reklamy wyrob\u00f3w medycznych\u00a0reklama wyrobu kierowana do publicznej\u00a0wiadomo\u015bci,\u00a0prowadzona w aptekach i\u00a0zak\u0142adach\u00a0leczniczych\u00a0podmiot\u00f3w\u00a0leczniczych,\u00a0nie\u00a0mo\u017ce\u00a0polega\u0107\u00a0na\u00a0stosowaniu\u00a0form\u00a0d\u017awi\u0119kowych\u00a0lub audiowizualnych. Co oznacza prowadzenie reklamy w formie audiowizualnej? Czy wystarczy, \u017ce d\u017awi\u0119k\u00a0reklamy zostanie wy\u0142\u0105czony\u00a0i b\u0119dzie mo\u017cna nadal wy\u015bwietla\u0107 j\u0105 na ekranach w przychodni lekarskiej? Brak definicji Skoro ani w projekcie rozporz\u0105dzenia ani w ustawie o wyrobach medycznych nie ma legalnej definicji […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,19,14],"tags":[],"class_list":["post-356","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-reklama","category-wyrobymedyczne"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/356","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=356"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/356\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":382,"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/356\/revisions\/382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=356"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=356"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=356"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}D\u017awi\u0119k (audio-) + obraz (-wizualna) <\/h2>\n\n\n\n
Na co jeszcze warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119?<\/h2>\n\n\n\n