{"id":484,"date":"2023-11-30T20:02:37","date_gmt":"2023-11-30T19:02:37","guid":{"rendered":"https:\/\/roksanastrubel.com\/?p=484"},"modified":"2025-07-22T10:22:57","modified_gmt":"2025-07-22T08:22:57","slug":"kierowanie-reklamy-lekow-i-wyrobow-medycznych-do-dzieci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roksanastrubel.com\/?p=484","title":{"rendered":"Kierowanie reklamy lek\u00f3w i wyrob\u00f3w medycznych do dzieci"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

Zakaz kierowania reklamy produktu leczniczego do dzieci<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Zgodnie z art. 53 ust. 3 Prawa farmaceutycznego reklama produktu leczniczego nie mo\u017ce by\u0107 kierowana do dzieci ani zawiera\u0107 \u017cadnego elementu, kt\u00f3ry jest do nich kierowany<\/strong>. Brak jest przy tym ustawowej definicji „dziecka”.<\/p>\n\n\n\n

Kim jest dziecko?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

W literaturze prawniczej pojawia si\u0119 propozycja zaw\u0119\u017cenia poj\u0119cia \u201edziecka\u201d do os\u00f3b poni\u017cej 13. roku \u017cycia \u2013 ze wzgl\u0119du na brak zdolno\u015bci do czynno\u015bci prawnych w tym wieku. Czynno\u015bci prawnych mog\u0105 natomiast dokonywa\u0107 osoby powy\u017cej 13. roku \u017cycia, st\u0105d wniosek, \u017ce mog\u0105 by\u0107 one adresatami reklam.<\/p>\n\n\n\n

Jednak takie podej\u015bcie wydaje si\u0119 niezgodne z celem przepisu. Artyku\u0142 53 ust. 3 Prawa farmaceutycznego ma bowiem na celu ochron\u0119 dzieci przed perswazyjnymi przekazami nak\u0142aniaj\u0105cymi do zakupu lek\u00f3w. W szczeg\u00f3lno\u015bci dotyczy to tak\u017ce m\u0142odzie\u017cy w wieku 13\u201318 lat, kt\u00f3ra \u2013 ze wzgl\u0119du na faz\u0119 dojrzewania \u2013 jest szczeg\u00f3lnie podatna na wp\u0142ywy marketingowe.<\/p>\n\n\n\n

Co istotne, przepis art. 53 ust. 3 Prawa farmaceutycznego nie wskazuje \u017cadnego ograniczenia wiekowego (np. \u201edo 13. roku \u017cycia\u201d). Brakuje wi\u0119c podstawy prawnej do uznania, \u017ce odnosi si\u0119 jedynie do dzieci poni\u017cej tej granicy wiekowej.<\/p>\n\n\n\n

Pomocnicze definicje poj\u0119cia \u201edziecko\u201d <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Dla potrzeb interpretacyjnych warto si\u0119gn\u0105\u0107 do definicji z innych akt\u00f3w prawnych:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. art. 10 \u00a7 1 KC – pe\u0142noletnim jest, kto uko\u0144czy\u0142 lat osiemna\u015bcie. Zgodnie z art. 10 \u00a7 2 KC przez zawarcie ma\u0142\u017ce\u0144stwa ma\u0142oletni uzyskuje pe\u0142noletno\u015b\u0107; nie traci jej w razie uniewa\u017cnienia ma\u0142\u017ce\u0144stwa;<\/li>\n\n\n\n
  2. art. 115 \u00a7 10 KK – m\u0142odocianym jest sprawca, kt\u00f3ry w chwili pope\u0142nienia czynu zabronionego nie uko\u0144czy\u0142 21 lat i w czasie orzekania w pierwszej instancji 24 lat.<\/li>\n\n\n\n
  3. art. 10 \u00a7 1 i 2 KK – nieletnim jest ten, kto pope\u0142nia czyn zabroniony przed uko\u0144czeniem 17 lat;<\/li>\n\n\n\n
  4. KK i KC – ma\u0142oletnim jest osoba, kt\u00f3ra nie uko\u0144czy\u0142a 18 lat, ani te\u017c nie uzyska\u0142a wcze\u015bniejszej pe\u0142noletnio\u015bci przez zawarcie ma\u0142\u017ce\u0144stwa;<\/li>\n\n\n\n
  5. art. 43 KPA – poj\u0119cie \u201edoros\u0142y\u201d uto\u017csamiane jest z pe\u0142noletnim.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Z kolei Konwencja o prawach dziecka (1989 r.)<\/strong> definiuje dziecko jako ka\u017cd\u0105 osob\u0119 poni\u017cej 18. roku \u017cycia, chyba \u017ce wcze\u015bniej uzyska\u0142a pe\u0142noletno\u015b\u0107 na mocy prawa.<\/p>\n\n\n\n

    Kogo zatem dotyczy zakaz reklamy?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Uwzgl\u0119dniaj\u0105c powy\u017csze, nale\u017cy uzna\u0107, \u017ce najbezpieczniejsza i zgodna z celem regulacji interpretacja<\/strong> zak\u0142ada, \u017ce \u201edziecko\u201d oznacza osob\u0119, kt\u00f3ra nie uko\u0144czy\u0142a 18 lat<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

    Tym samym reklama produktu leczniczego:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • nie mo\u017ce by\u0107 kierowana do os\u00f3b poni\u017cej 18. roku \u017cycia,<\/li>\n\n\n\n
    • nie mo\u017ce zawiera\u0107 \u017cadnych element\u00f3w adresowanych do tej grupy wiekowej.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      W praktyce pojawia si\u0119 problem w przypadku produkt\u00f3w przeznaczonych dla nastolatk\u00f3w. Przepisy nie przewiduj\u0105 bowiem wyj\u0105tku dla takich sytuacji.<\/p>\n\n\n\n

      Dodatkowo warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce przepisy nie precyzuj\u0105, co oznacza \u201ereklama kierowana do dzieci\u201d. W praktyce mo\u017ce to dotyczy\u0107 zar\u00f3wno tre\u015bci reklamy (j\u0119zyk, bohaterowie, kolorystyka), jak i formy (kana\u0142y dystrybucji, godziny emisji, media dzieci\u0119ce).<\/p>\n\n\n\n

      Reklama wyrobu medycznego a dzieci<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Zgodnie z art. 55 ust. 2 pkt 2 ustawy o wyrobach medycznych reklama wyrobu kierowana do publicznej wiadomo\u015bci nie mo\u017ce zawiera\u0107:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        \n
      • <\/strong>bezpo\u015bredniego wezwania dzieci do nabycia reklamowanych wyrob\u00f3w lub<\/strong><\/li>\n\n\n\n
      • do nak\u0142onienia rodzic\u00f3w lub innych os\u00f3b doros\u0142ych do kupienia im reklamowanych wyrob\u00f3w<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Ustawa nie zakazuje kierowania reklamy jako takiej do dzieci,<\/strong> a jedynie zakazuje stosowania okre\u015blonych komunikat\u00f3w. Zakaz nie obejmuje udzia\u0142u dzieci w reklamie<\/strong>, ani po\u015brednich form oddzia\u0142ywania na doros\u0142ych poprzez dzieci. Brakuje wyja\u015bnie\u0144 ustawodawcy<\/strong>, kt\u00f3re pomog\u0142yby jednoznacznie interpretowa\u0107 ten przepis.<\/p>\n\n\n\n

        Z ostro\u017cno\u015bci zaleca si\u0119 jednak, aby reklama wyrob\u00f3w medycznych:<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • nie zawiera\u0142a grafik, postaci ani sformu\u0142owa\u0144, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 odbierane jako bezpo\u015brednie wezwanie skierowane do dzieci<\/strong>,<\/li>\n\n\n\n
        • nie zawiera\u0142a sugestii, by dzieci nak\u0142ania\u0142y doros\u0142ych do zakupu produkt\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          Wymaga to ka\u017cdorazowo indywidualnej oceny danego przekazu. <\/p>\n\n\n\n

          Co do poj\u0119cia dziecka pozostaj\u0105 aktualne powy\u017csze spostrze\u017cenia. Reklama nie powinna wi\u0119c by\u0107 kierowana do os\u00f3b poni\u017cej 18 roku \u017cycia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

          Podsumowanie <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

          W przypadku reklam produkt\u00f3w leczniczych \u2013 zakaz obejmuje wszelkie formy kierowania reklamy do os\u00f3b poni\u017cej 18. roku \u017cycia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

          W przypadku wyrob\u00f3w medycznych \u2013 zakaz dotyczy jedynie bezpo\u015brednich wezwa\u0144 skierowanych do dzieci<\/strong> lub zach\u0119cania ich do nak\u0142aniania doros\u0142ych<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

          W obu przypadkach poj\u0119cie \u201edziecka\u201d najlepiej interpretowa\u0107 jako osob\u0119 niepe\u0142noletni\u0105, tj. poni\u017cej 18. roku \u017cycia<\/strong>, zgodnie z Konwencj\u0105 o prawach dziecka.<\/p>\n\n\n\n

          <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Zakaz kierowania reklamy produktu leczniczego do dzieci Zgodnie z art. 53 ust. 3 Prawa farmaceutycznego reklama produktu leczniczego nie mo\u017ce by\u0107 kierowana do dzieci ani zawiera\u0107 \u017cadnego elementu, kt\u00f3ry jest do nich kierowany. Brak jest przy tym ustawowej definicji „dziecka”. Kim jest dziecko? W literaturze prawniczej pojawia si\u0119 propozycja zaw\u0119\u017cenia poj\u0119cia \u201edziecka\u201d do os\u00f3b poni\u017cej […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,15,19,14],"tags":[],"class_list":["post-484","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-leki","category-reklama","category-wyrobymedyczne"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/484","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=484"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/484\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":665,"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/484\/revisions\/665"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=484"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=484"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roksanastrubel.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=484"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}